5月23日晚，罗永浩在百度电商平台百度优选直播开播，首播4小时，GMV超5000万元，观看人数超千万。同时，宣布下一场直播定于6月15日，将首次挑战连续直播8小时，重点推介618大促爆品及夏季新品。

百度优选是其继抖音、淘宝后，首次合作的新兴电商平台。据了解，此次合作过程中，双方还通过智能脚本生成、实时数据监测等工具优化直播流程，未来还可能推出罗永浩形象的AI数字人协同直播。

百度对电商领域的探索起步于2008年，百度优选则是百度2023年5月，以AI技术为核心打造的智能电商平台。两年时间里，百度优选一直在积极拥抱AI家属，去年12月发布电商运营3.0公式，提出“AI的应用深度决定生意的增长速度”的发展论断。

在刚刚过去不久的Create 2025百度AI开发者大会上，百度发布了基于百度搜索的MCP Server发现平台，以及一系列百度MCP Server服务，其中百度优选MCP Server是全球首个支持电商交易的MCP服务。

从概念到应用，百度优选也取得了不少成就：慧播星数字人主播已累计超过10 万，涉及电商、教育、医生、法律等几十个行业；2024年百度优选月开播主播数同比增长281%，GMV翻倍，数字人直播GMV增长超11倍。

罗永浩和百度电商的“双向奔赴”

早在5月18日，据社交平台信息，罗永浩出现在百度杭州分公司，引发外界关注与猜测。虽然罗永浩现身百度的原因在此前并未明确，但市场分析人士认为，这或许意味着罗永浩的AI创业项目将与百度进行合作。

次日，罗永浩正式开启与百度优选的战略合作，宣布将于5月23日晚8点开启首场直播。业内人士分析认为，此次合作是头部主播与智能电商平台的结合，不仅为今年电商行业“6·18”增长带来新变局与新动能，更有望探索出“AI技术+头部IP”的电商新范式。

实际上，近两年来罗永浩在直播带货上，有明显的淡出，正在从AR转战AI大模型领域，他曾表示“这是自己最后一次的创业，会把我所有的一切都搭进去。”但是毋庸置疑的是，AI项目前期无法避免“烧钱”，而直播业务或许能给其创业项目带来一定的资金支持。

再看罗永浩的直播电商版图扩张，始终紧扣平台流量红利与技术迭代节奏。2020年，他入驻抖音，首播创下1.1亿元GMV；2022年淘宝双11期间，他转投淘宝直播，单场销售额达2.1亿元。2023年京东618，其直播销售额突破3265万元，完成跨平台矩阵布局。

在百度电商“首秀”开播20分钟后，罗永浩“交个朋友”直播间在百度优选平台的618排位赛中位居第1名，实时在线观众数已超过230万。首播4小时，GMV超5000万元，观看人数超千万。

于百度电商而言，大主播的入驻更是“锦上添花”。早在2021年，明星主持人李维嘉也曾在百度直播带货，当时创下观看人数1160万，GMV超1.3亿元的纪录；去年9月，百度优选还曾邀请朱时茂开启直播带货。

这些头部主播各有特点，加速了百度电商的出圈。而罗永浩与他们不同的是科技属性更明显，并与AI技术有着强关联。百度方面表示，罗永浩作为电商主播的杰出代表，其极致敢拼、严谨较真的极客精神获得了广大消费者的拥簇，也非常契合百度智能电商平台的属性。

双方的合作，看起来也更像是一场“双向奔赴。”另外，百度方面透露，百度优选与罗永浩后续的合作可能围绕5个方面展开，其中3项是围绕数字人及AI技术新模式的探索实践，同时罗永浩还可能担任百度优选相关职位或某种身份，深度参与业务，打造头部IP。

AI驱动电商变革正在成为共识

不进则退的商业环境里，创新是千行百业的底色。当AI浪潮兴起，节奏更快的电商行业里反复被提及的一个问题是：AI能为电商带来什么？各种猜想和探索在平台和商家甚至是供应链上，被反复试验。

据报道，2023年电商AI生成内容的规模已经突破4亿元大关，2024年这一数字以惊人的3至4倍速度增长。另外有数据显示，全球应用AI技术的电商企业，整体收入能够提高5-10%，营销效率提高30%–40%，员工效率也能实现5%–25%的提升。

在激烈的电商竞争中，用好AI是应对竞争的制胜法宝之一，淘天、京东、抖快等电商平台都在积极利用AI技术，助力“人货场”以及营销升级。与此同时，AIGC生图、数字人直播等创业公司也如雨后春笋般诞生。

智能电商加速演化已成为行业共识，在2023年5月25日举行的万象大会上，百度副总裁、百度电商总经理平晓黎率先提出，在货架电商、内容电商之后，以AI为依托、集合用户、媒体、商品、服务等多元素重新组合的智能电商，将会支起一面新的旗帜。并提出了三个关键词：懂你所想、知你所需、解你所忧。

自此之后，百度一直以AI为利器，持续深耕智能电商领域。目前百度优选主要为商家提供的3个强有力的AI应用分别是：用慧播星生成的数字人超级主播、百斗天枢提供的超级运营助手、百度优选商家端打造的超级工作台。3个AI应用能像一个团队一样，帮助商家在主播能力、营销能力、运营能力上全面提效。

“2025年最令人激动的突破性应用之一，就是AI数字人。”在前不久举行的Create 2025百度AI开发者大会上，百度创始人李彦宏表示。依托于百度文心大模型及多模态技术，百度开发了“慧播星”数字人平台，可实现5分钟人像录制生成分身、一键克隆数字人，并支持样貌、声音微调及生成背景，赋能直播电商、游戏、消费等应用场景。

据悉，百度已免费提供20万个慧播星数字人助力商家直播运营。除了品牌商家以外，慧播星也为C端用户提供了便利，用户只需手机号注册，上传一段2分钟视频，就能在手机端一键开播，不少没有直播经验的人反馈“真正实现了直播0门槛，摆脱对专业设备的依赖。”

近日，IDC发布《中国AI Agent之电商直播数字人实测，2025》报告，报告显示，百度慧播星综合实力排名行业第一。五项测评指标中，百度慧播星在技术能力、产品表现、平台合规与稳定性、客户服务四项均位列第一。 

自成立以来，百度优选也在不断刷新成绩单：2023年直播动销商家数年同比增长309%，GMV年同比增长594%，直播交易用户数同比增长469%，生成式AI带来的交易占比达到了20%；2024年百度优选开播主播数量上涨371%，订单量上涨148%，月销百万商家数也实现了几乎翻倍的增长；数字人直播GMV年同比上涨了十一倍。

作为智能电商的探索先锋，百度优选也在不断探索技术边界。4月25日，百度创始人李彦宏在Create2025百度AI开发者大会宣布，百度优选正式开放MCP Server。借由百度优选MCP，开发者进行智能体开发时，通过简单的调用，就可以实现商品推荐到商品交易全流程，从而实现电商应用场景，提升用户体验。据悉，百度优选MCP支持服饰、家居、3C、图书等十几大品类。

年初有消息爆出李彦宏的OKR之一，就是实现电商质变。从Create 2025百度AI开发者大会上，高说服力数字人应用的发布、开放MCP服务，再到罗永浩与百度优选的首秀，不难看出，百度正在通过AI技术在电商领域加速进化。

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