1月16日晚，丽人丽妆发布公告表示，预计2024年实现归母净利润为负2805.00万元至负1700.00万元；与上年同期相比，将出现亏损。2024年度公司预计实现归母扣非净利润为负4965.00万元至负3300.00万元。

2024年丽人丽妆归母净利润同比出现亏损，主要系报告期内公司整体营业收入下降以及在战略转型期间对自有品牌投入增加所致。

丽人丽妆的主营业务为化妆品网络零售服务，主要为品牌方提供在线销售服务。具体内容包括接受品牌方委托，在线上开设、运营官方旗舰店，提供全链路网络零售综合服务。

丽人丽妆的经营模式主要包括电商零售业务和品牌营销运营服务两部分。其中，电商零售业务是公司的核心业务，合作电商平台广泛，其中天猫平台占比最大。公司的网络零售服务合作品牌以国际美妆品牌为主。

2024年上半年，国内整体经济依旧面临较多不确定性，美妆行业依旧面临需求不足的情况，以天猫为代表传统电商的流量下滑给公司经营带来了挑战，以抖音为代表的新兴渠道业务整体增速出现放缓迹象，同时，日韩系化妆品目前仍未出现明显复苏迹象。这些挑战对于公司报告期内业绩产生了一定影响。

半年报显示，2024年1至6月丽人丽妆实现营业收入为9.66亿元，同比下降32.86%，1至6月实现归母净利润为269.41万元。截至2024年6月30日，公司存货账面价值为5.71亿元。

丽人丽妆曾表示，针对目前行业整体处于下行期的特点，公司主动调整运营模式，降低财务风险。

2024年上半年，丽人丽妆营业收入相比去年同期下降32.86%，主要系公司与部分品牌转变运营模式，从买断模式变成代运营模式所致，此外，公司与部分品牌终止合作对于报告期内的营业收入也产生一定影响。

在与化妆品等产品的品牌方签订销售协议，丽人丽妆以买断方式向品牌方或其国内总代理采购产品，主要在电商平台开设品牌官方旗舰店，以网络零售的形式把产品销售给终端消费者。

2024年上半年，丽人丽妆对于部分买断模式下存在回款较慢，进货规模较大的合作品牌，公司主动采取转变运营模式，将买断模式转变为代运营模式或者终止合作等方式主动降低库存规模以此降低财务风险，增加经营性现金流量回款金额，调整业务规模。

丽人丽妆认为在行业及运营品牌处于下行期期间，与其不断增加合作品牌数量，不如在提升合作品牌质量及适时转变合作模式上下功夫，将公司更多的资源集中到有发展前景的合作品牌及自有品牌的运营上，降低运营风险。

2024年半年度报告显示，丽人丽妆针对消费者的“痛点”，不断孵化新品牌以解决现有合作品牌短期内无法满足消费者细分市场新需求的问题。

自2023年起，以“玉容初”“美壹堂”“寻味档案”等为代表，丽人丽妆持续在美妆、食品、茶饮等领域培育一批有增长潜力的品牌。2024年半年报显示，报告期内，公司本期研发费用为1177.16万元，同比增长117.69%。

值得注意的是，丽人丽妆不久前发布的一则公司实控人的离婚财产纠纷引发媒体广泛关注。

2025年1月1日，丽人丽妆发公告表示，公司控股股东、实际控制人黄韬因离婚后财产纠纷，被判决将其持有的1675万股公司股份（占公司总股本的4.18%）归前妻翁淑华所有。

事实上，黄韬与翁淑华的离婚分割纠纷由来已久，2024年3月25日晚，丽人丽妆发布公告称，翁淑华请求进行财产分割，将登记在黄韬名下的丽人丽妆股份，合计1.34亿股中的1/8股权份额，即1674.7538万股进行股权划转。

公开资料显示，黄韬目前担任丽人丽妆的董事长，总经理。1973年生，1998年毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位。1998年7月至2000年8月，任教于清华大学；2007年2月创立北京丽人丽妆，担任董事长；2010年5月创立丽人有限，2010年5月至2016年3月担任丽人有限董事长，总经理。2016年3月至今担任公司董事长，总经理。

2024年10月30日，丽人丽妆披露，黄韬直接持有公司股份数量为129980304股，占公司总股本的32.46%；累计冻结股数为13000000股，占其直接持股数量的10.00%，占公司总股本的3.25%。

据天眼查资料显示，丽人丽妆成立于2010年5月，2016年，丽人丽妆以2200万元拍下Papi酱的首支贴片广告，“新媒体史上第一拍”轰动一时。

2020年9月29日，公司登陆上交所主板，发行价为12.23元/股，发行总量为4001万股。 然而，这家典型的创业“夫妻店”上市不到一年后，夫妻就已“反目”，股价随后大跌。

据红星新闻此前报道，翁淑华称，自己在年纪比较轻的时候就认识了黄韬，并一起在北京开始创业。“我们创业是在2007年开始，我先生和我，还有另外一个伙伴，我们3个人从家庭作坊开始做起。”

翁淑华表示，她之后担任过丽人丽妆全资子公司上海丽人美妆电子商务有限公司的监事，但在2019年该职位变更为张志国， “后来为什么又不是我了，我也不知道。”

对于自己为何和丽人丽妆没有任何权属上的关系，也没有任务股份，翁淑华表示完全是出于信任，“我非常信任他。当初没想那么多，我当初是想着说我们俩都是一体的，所以我没想那么多。夫妻白手起家，所以我的也是他的，创业的时候一直都是这样。”

（本文综合自丽人丽妆公告、中国基金报、每经网、红星新闻、公开资料等）